Projectplan
De aanpak
Totale samenhang
Het promotieprogramma is een aanpak in totale samenhang. Uitgangspunt is het huidige aanbod. Om daar zicht op te krijgen is een analyse nodig van de bestaande accommodaties, bezienswaardigheden en evenementen. Zo komen ook eventuele lacunes in beeld.
Bestaande evenementen worden beoordeeld op hun potentie bij te kunnen dragen aan het programmadoel. In enkele gevallen bestaat de mogelijkheid een evenement op een niveau te brengen dat meer bij het promotieprogramma past. Stichting Erven A. de Jager heeft hiervoor fondsen gereserveerd. Waar aanvullende evenementen mogelijk zijn, worden ideeën daartoe uitgewerkt. 'De post-moderne Nederlander' kan straks het totale aanbod online, via een webportal, vinden.
Inmiddels zijn de eerste initiatieven gestart om het promotieprogramma structuur te geven:
- De ontwikkeling van cultuurtoeristische arrangementen. De arrangementen geven gezamenlijk een representatief beeld van wat de provincie te bieden heeft. Elk arrangement sluit aan op een specifiek domein of interesse. Aan ieder arrangement wordt een tot de verbeelding sprekende persoon als ambassadeur gekoppeld. Twee voorbeelden zijn Henk Helmantel en Leny ’t Hart. De ambassadeurs vertellen via de campagne waar zij hun inspiratie vandaan halen binnen het landschap of de cultuurhistorie van de provincie.
- De ontwikkeling van een opvallende advertentiecampagne om het arrangementen-programma en bijbehorend inspiratieboekje onder de aandacht te brengen. In het boekje komen de ambassadeurs aan het woord.
- De ontwikkeling van een te winnen `sabbatical in Groningen´. De campagne dient ter lancering van de Groninger arrangementen. Slogan: een weekend weg met het effect van een sabbatical. Kernbegrippen: verblijf in erfgoed logies; totale rust, ultieme vrijheid; volop mogelijkheden om jezelf te ontplooien.
- De ontwikkeling van een herkenbare evenementenkalender.
- De ontwikkeling van praktische promotiefaciliteiten op strategisch gekozen locaties, zoals themaborden per provinciedeel. Daarop culturele en landschappelijke hoogtepunten, de belangrijkste (fiets)routes alsmede een referentiekaartje. (gastvrijheid).
- De ontwikkeling van koffiecorners. Dat zijn door architecten/kunstenaars te ontwerpen objecten in het landschap, met behalve koffie ook een fietspomp, een informatiebord, een bankje, e.d. (gastvrijheid).
- De ontwikkeling van wimpels. Groningers die beschikbaar zijn om informatie te verstrekken over hun woonomgeving, kunnen dat met een wimpel bij hun woning kenbaar maken (gastvrijheid).
Bij de ontwikkeling van het promotieprogramma en de publiekscampagnes wordt nadrukkelijk verbinding gezocht met bestaande activiteiten van de betrokken partners. Bijvoorbeeld met de bewezen, proactieve persaanpak van Marketing Groningen. Belangrijk is dat de activiteiten aansluiten bij de gekozen positionering van Groningen.
